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近年来，因兼具运动与社交属性，飞盘、腰旗橄榄球、骑行、徒步等新兴运动在国内迅速出圈，成为青年群体热爱的流行运动形式。与此同时，国内运动文化已经不再止于过去足球篮球、乒羽等强竞技属性运动带来的胜负乐趣，而是更加融合了社交、时尚及释放对生活的热爱等元素。

在今年五四青年节，阿迪达斯以“111运动开发局”为主题，联手社群共同打造年轻人热爱的新潮运动生活方式。据了解，“111运动开发局”命名的灵感源自青年人爱用的网络用语，“来的扣1，够Gen z；特别想来，扣111”。而“开发局”则包含阿迪达斯助力运动爱好者开放运动潜能、开发更多运动项目、开发更多运动场景的希望。

作为三站活动的第一站，阿迪达斯于5月7日携手沪上橄榄球OG“上海流浪猫俱乐部”和新生代女队“BIU女子腰旗橄榄球队”共同发起“上海腰旗橄榄球精英邀请赛”，以及一系列橄榄球体验活动。在活动现场，运动爱好者体验了“专业橄榄球体能测评”、“1V1腰旗橄榄球路人王”及“橄榄球装备试穿拍照”等活动，阿迪达斯希望越来越多人通过新兴运动体验，爱上运动、通过运动改变生活。

根据京东研究院对热门体育/户外器材消费的梳理，飞盘、腰旗橄榄球、骑行等新兴运动正迅速走热。京东平台2022上半年飞盘成交额同比增长率达545%，女性消费占比（TGI）达57%；腰旗橄榄球装备成交额同比增长率达103%；山地车、公路车成交额同比增长率分别达98%、202%。而克劳锐指数研究院调研显示，“陪伴亲友、拓宽社交圈”、“记录分享、积极尝鲜”、“追赶潮流、精致装备”、“轻量化出行、愉悦身心”是当下年轻人参与户外活动的态度偏好。

得益于助力大众通过运动释放对生活的热爱，阿迪达斯2023年一季度大中华区业绩实现“有质量的复苏”。财报显示，2023年第一季度，阿迪达斯全球实现营收52.74亿欧元；受益于跑步、足球、户外和网球品类强劲势头，阿迪达斯鞋类产品收入较上年同期保持增长，占阿迪达斯全球总营收一半以上。阿迪达斯旗下Samba、Gazelle及Campus等热门鞋款全球销售持续攀升。值得一提的是，阿迪达斯运动品类在所有市场均取得增长。

其中，作为阿迪达斯重要战略市场之一的大中华区，2023年一季度实现营收8.84亿欧元，相较2022年第四季度增长70%。在产品、营销、服务等多个举措的积极推进下，阿迪达斯线下门店的客流和人气持续回暖，自营门店销售实现两位数增长。